HARD LUCKは、レジェンドスケーターのジェイソン・ジェシーがスタートさせたブランドです。当初はウィールブランドとしてスタートしましたが、後に高品質なスケートボード用ベアリングの生産を開始し、ベアリングの抵抗を減らすために通常7つのボールを6つに減らした「Six Ball」モデルや、セラミックボールを使用したモデルなど、様々な工夫を凝らしたベアリングを展開しています。ブランドのスローガンは「EAT SHIT（ブチ転べ）」で、ロゴはマーク・ゴンザレスが手がけています。